要說(shuō)軟文推廣與硬廣有什么不同，看了無(wú)數(shù)教程、干貨的你，一定可以立刻列出10大不同點(diǎn)，甚至可以就每一點(diǎn)展開(kāi)為時(shí)一個(gè)小時(shí)的論述。但是，你可能不知道，這兩者縱然有很多的不同，可在本質(zhì)上確是一樣的。嚴(yán)格來(lái)講，它們只是廣告的兩個(gè)呈現(xiàn)形式。正因?yàn)檫@樣，做好軟文推廣的方法與硬廣在總體上毫無(wú)區(qū)別，都離不開(kāi)創(chuàng)意策劃和平臺(tái)兩個(gè)方面。

不過(guò)，雖然如此，可在具體的操作上，兩者就表現(xiàn)出非常大的不同。

一、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

說(shuō)到硬廣的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，大的會(huì)想到央視廣告，小的會(huì)想到街邊電線桿小廣告，那么，軟文推廣的創(chuàng)意表現(xiàn)形式有哪些？

因?yàn)橐蕾囉诨ヂ?lián)網(wǎng)，所以形式上比硬廣更豐富、更靈活，也更節(jié)省成本。比如在電視上投廣告，有時(shí)間的限制，而且即便只是30秒的時(shí)間，費(fèi)用就已經(jīng)很高；但在自媒體上投視頻廣告，哪怕是1個(gè)小時(shí)也毫無(wú)問(wèn)題。又比如進(jìn)行報(bào)紙雜志的投放，版面有限；但通過(guò)微博、微信，就不再只是幾個(gè)字或者一兩張圖片，就算是1萬(wàn)字、100張圖片也不在話下。

簡(jiǎn)而言之，表現(xiàn)形式的多樣化，使得創(chuàng)意受到的束縛大為減少，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了“沒(méi)有做不到，只有想不到”。

二、策劃的具體內(nèi)容

創(chuàng)意可以天馬行空，多樣化的表現(xiàn)形式保證其得以實(shí)現(xiàn)，但創(chuàng)意要產(chǎn)生影響力，實(shí)現(xiàn)軟文推廣的目的，就需要策劃，就需要將策劃的具體內(nèi)容做好。

首先，要策劃的內(nèi)容是推廣的主題。這就包括推廣的目的、要取得的效果，口號(hào)、宣傳語(yǔ)，這并不是很難理解的事情。比如要推廣“pr軟文網(wǎng)充值紅包活動(dòng)”，那么推廣的目的就在于降低用戶發(fā)稿的成本，要取得的效果則為吸引更多人充值，口號(hào)就可以是“充多少送多少紅包”，宣傳語(yǔ)則是“發(fā)稿上pr軟文網(wǎng)就夠了，何必浪費(fèi)時(shí)間苦苦尋找”。

然后，是選擇哪些表現(xiàn)形式和平臺(tái)。形式多樣化帶來(lái)多樣化選擇的同時(shí)，也帶來(lái)了不利的方面，這選擇的難度增加，選擇的形式不對(duì)將會(huì)極大地拉低實(shí)際的效果。如何進(jìn)行選擇？關(guān)鍵的是結(jié)合目標(biāo)群體的喜好展開(kāi)考慮，比如推廣的對(duì)象是喜好搖滾的的青年群體，那么就適合視頻的形式，平臺(tái)則為微信或者微博。

最后，是推廣實(shí)施的階段，每一個(gè)階段要做什么、如何做、誰(shuí)來(lái)做，尤其是對(duì)于活動(dòng)而言。最常用的是按照“準(zhǔn)備、實(shí)施、總結(jié)”進(jìn)行劃分。

三、實(shí)施平臺(tái)的獲取

創(chuàng)意策劃做好之后，軟文推廣的最后一步，就是獲取實(shí)施的平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的重要性不言而喻，比如同樣是自媒體，100萬(wàn)粉絲和10萬(wàn)粉絲之間有著質(zhì)的區(qū)別。那么，像這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)從哪里獲取？方式可以有兩種，一種是傳統(tǒng)的，與軟文發(fā)布平臺(tái)合作，第二種是創(chuàng)新的，即通過(guò)pr軟文網(wǎng)的“開(kāi)放API接口調(diào)用”項(xiàng)目，快速建立起專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)。

軟文推廣在本質(zhì)上與硬廣是相同的，但再具體的操作上卻表現(xiàn)出很大的不同。做好軟文推廣其實(shí)就是從操作好這些不同入手，讓創(chuàng)意策劃搭上優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，自然就水到渠成。