文 | 軟文研習(xí)社

　　傳說中的神稿：《永恒的召喚———雷鋒精神世紀(jì)交響曲》一經(jīng)問世，就引起了網(wǎng)友紛紛學(xué)習(xí)模仿。

　　對(duì)品牌營(yíng)銷而言，在欣欣向榮的自媒體時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)口漸盛，任何一家目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)都想要從中獲取一杯羹，大張旗鼓的搭建自家的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，但這個(gè)看似門檻非常低的營(yíng)銷操作，卻讓很多朋友犯愁了：自建團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)薄弱，不懂如何才能寫出吸粉的文章;沒有過多的時(shí)間投入內(nèi)容部署，連個(gè)基礎(chǔ)的新聞通稿都應(yīng)付不了，簡(jiǎn)直要被寫作難題壓到“漏氣”。

　　在這里，小編偷偷告訴你：一招“新華體”輕松搞定新聞通稿寫作難題!

　　吸睛標(biāo)題

　　一個(gè)吸睛的標(biāo)題，意味著寫作成功了一半。但標(biāo)題一直是自媒體寫手的時(shí)代困局，刷爆了各大社交媒體的標(biāo)題黨，讓人不知所云文藝青年命題指南，統(tǒng)統(tǒng)不適用于新聞通稿。新聞通稿看重的是寫作的著眼點(diǎn)和活動(dòng)事件本身，需要清晰明了地將事件說清楚。詳情可參新華體擬題要點(diǎn)：內(nèi)容簡(jiǎn)潔，高度提煉，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來。所以，通稿標(biāo)題在充分擇取活動(dòng)精華，概述活動(dòng)內(nèi)容后，力求上口，奪人眼球。

　　精練導(dǎo)言

　　枯燥的導(dǎo)語千篇一律，逼人的氣場(chǎng)萬里挑一。沒有將最重要或最吸引人的部分充分吸收進(jìn)去，是新聞通稿導(dǎo)言的常見問題。對(duì)此，新華體強(qiáng)調(diào)：言簡(jiǎn)意賅，也要不失格調(diào)。對(duì)企業(yè)人來說，新聞通稿不僅僅是簡(jiǎn)單的賣貨宣傳，更是為了日后的公關(guān)做準(zhǔn)備，為此在導(dǎo)語中簡(jiǎn)明的體現(xiàn)出事件亮點(diǎn)之余，最好能定下積極正面的基本調(diào)子。

　　自然過渡

　　在新華體的基本格式中，過渡段的主要作用是：進(jìn)一步地闡述導(dǎo)語中的重要部分，并形成有效支撐。這往往是很多撰稿人容易忽略的，導(dǎo)語只是突出了重點(diǎn)部分，并不能把事情說全，如果直接就切入正題的話，容易讓受眾產(chǎn)生心理落差。所以自然的過渡，將必要的企業(yè)信息或活動(dòng)信息補(bǔ)全，是勾勒新聞主體的一大關(guān)鍵。

　　豐富內(nèi)文

　　新華體最顯著的特征就是侃侃而談……呃，是夾敘夾議，即在開頭就已經(jīng)高屋建瓴的情況下，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序進(jìn)行描述，適當(dāng)予以評(píng)論，點(diǎn)明事件發(fā)生的意義，或宣揚(yáng)其效果。在市面上常見的企業(yè)新聞通稿中，或多或少都會(huì)帶有議論，但是卻抓不住重點(diǎn)，內(nèi)容不夠豐富，整篇下來略顯枯燥。敘述是有一定技巧的，新華體本身就傾向于故事性強(qiáng)的新聞報(bào)道，因此多用形容詞、成語，圍繞主題適當(dāng)?shù)貎?yōu)化部分細(xì)節(jié)，就能達(dá)到讓人耳目一新的效果，增強(qiáng)報(bào)道趣味性。

　　譬如新華體神稿《永恒的召喚———雷鋒精神世紀(jì)交響曲》，當(dāng)中就出現(xiàn)諸如“一顆碧心，映照著千萬顆碧心”的感性描述，在微博江湖掀起了陣陣狂潮!網(wǎng)友表示：神曲有望成為經(jīng)典，愿這震撼的經(jīng)典源于生活，超越生活，深入生活。

　　凝練結(jié)尾

　　結(jié)尾要鏗鏘有力。新華體新慣用三聯(lián)排比收尾，然后提出一個(gè)押韻口號(hào)，總結(jié)宏大意義。雖然如今的受眾可能更加傾向于高效閱讀，很難集中精力去聽一些長(zhǎng)篇大論，但企業(yè)可以靈活的變通，在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上，參照新華體進(jìn)一步深化愿景、拔高主題，也不失為一種智慧的營(yíng)銷方式。

　　新聞稿是有分量的，它不僅需要作者具備“上通天文地理，下曉雞毛蒜皮”的知識(shí)面，還極其考驗(yàn)我們的內(nèi)容安排、節(jié)奏把控能力。雖然一天讀不成林徽因，但掌握系統(tǒng)的寫作方法，可以有效提升我們的專業(yè)度，大大減少無效的長(zhǎng)期探索。為此，小編后續(xù)將會(huì)陸續(xù)介紹一些有效的新聞通稿寫作方法，敬請(qǐng)期待!

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