新聞發(fā)布會(huì)又稱“記者招待會(huì)”，是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動(dòng)。當(dāng)企業(yè)作出了某項(xiàng)重要的決策、研制生產(chǎn)取得了新突破或推出了某項(xiàng)對社會(huì)有重要影響的革新項(xiàng)目，通過召開發(fā)布會(huì)把這些信息廣泛的傳播出去，不失為聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段;發(fā)布的相關(guān)新聞通稿也憑借著投入小、擴(kuò)散面廣、社會(huì)影響力大、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢，成為企業(yè)建立公信力的重要宣傳方式之一，在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域備受推崇!

雖然發(fā)布會(huì)新聞稿的功效毋庸置疑，但是新聞博大精深，朝夕之間就把通稿寫作門道摸透也并非易事。這里，軟文研習(xí)社小編簡單分享幾招，以供大家參考!

一、聯(lián)動(dòng)背景，多維呈現(xiàn)

開篇一般為新聞事件的濃縮，通常以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞最前端，用簡練的語言對事件做一概括性描述。開門見山，簡明扼要，亦助于閱聽人快速清楚新聞重點(diǎn)。但僅僅是闡述事件本身難免會(huì)有些干巴，高級做法為：先借勢當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，交待事件發(fā)生的宏觀大背景，釋放相關(guān)熱點(diǎn)性話題;再順勢引出報(bào)道本身，迎合新聞熱度!

二、放大細(xì)節(jié)，新穎吸睛

中間段落為主體部分，即新聞主體的展開：按照報(bào)道事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫下來。許多企業(yè)并不注重稿件質(zhì)量的建設(shè)，單憑幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。注意，此處當(dāng)劃重點(diǎn)：一個(gè)段落只能交代一個(gè)事件要素，不能一段概括到底，除非你有花不完的冤枉錢;另外，適當(dāng)對某些核心事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，補(bǔ)充一些細(xì)節(jié)信息，烘托出主體部分的重要性。

三、利落結(jié)尾，拔高主題

邱吉爾說過“短詞是最好的，如果又短又老，那就是最好中的最好”。新聞稿結(jié)尾段落要發(fā)散開來，就著新聞事件提出觀點(diǎn)，對召開發(fā)布會(huì)的意義進(jìn)行拔高;把發(fā)布的內(nèi)容放到產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中去寫，如果能引用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或者行業(yè)權(quán)威人士的話語，用專業(yè)視角來詮釋新聞?dòng)^點(diǎn)的話，這樣寫就的稿件信任感會(huì)更強(qiáng)!

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