都說“有意栽花花不發，無意插柳柳成蔭”，很多的軟文營銷殫精竭慮沒能一炮而紅，而有一些人和事，往往在無意間就成為熱點走紅。最近，中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉先林就是這樣，怎么也沒想到自己會在78歲的時候成為“網紅”。

事情的起因是因為一張劉院士光腳穿著舊皮鞋、坐在高鐵二等座上修改文件的照片。

這張照片是有劉院士所率領的項目交流團隊中，一位博士拍下來的，然后發到了微信群，之后就有人發到了朋友圈，再然后就被傳播開了。

在意外走紅之后，劉院士表示“不應該受到這么多的關注，這次是朋友圈沒弄好，鬧出的一個事故”、“這兩天，要采訪我的記者我都拒絕了，網絡媒體發酵得太快、太集中了，這不應該成為大家的關注點，浪費那么多時間”。

劉院士的這樣的態度，著實是讓很多軟文營銷者羨慕啊！要知道有多少人希望自己所做的軟文營銷能夠成為熱點，

不過其實仔細想想，也正是因為劉院士的這樣的態度，走紅才是“意料之外、情理之中”。因為人家是真真正正地做實事、實實在在地搞科研，既真誠低調又有料，不像一些人華而不實、嘩眾取寵，這樣的人不走紅才是奇怪的事。

軟文營銷很多都沒有取得預期的效果，其實不正是因為缺少了劉院士走紅背后的這些因素嗎。

現在的軟文營銷，技巧講得太多，套路也一直在反復強調，正所謂過猶不及，當大家都在想盡方法、各出奇謀地吸引關注時，導致的后果是“標題黨”層出不窮，真正應該作為根基的內容卻漸漸被遺忘，或者說是生產出優質內容越來越難。

然而，唯有有優質的內容才能保證軟文營銷能夠發揮出更大的效果。優質的內容怎么來？需要技巧、套路的幫助，也需要文字的修飾，但最需要的是，能夠提供實實在在的用處、確確實實的幫助。具備這一點，軟文營銷才擁有走紅的前提。

除此之外，還有一點不可忽視，這就是傳播的渠道。院士的走紅，可以明顯知道，那張照片經過了微信群、朋友圈等多種渠道、多次傳播的。軟文營銷也需要這樣，內容是基礎而渠道是保證，只有兩者相結合才能發揮出最大的效果。

但無論是優質內容，還是廣泛的傳播渠道，都不是輕易就建立起來的。對于大多數公司和個人而言，自身并不具備這兩個；為此，就需要有能夠提供這兩方面的機構，例如專注于軟文營銷推廣的pr軟文網。

善于利用軟文營銷，才能帶來更好的效果，才能像“院士坐二等座”一樣走紅。當然，更希望像院士這樣的人會越來越多。